- QU’EST-CE QU’UNE SIGNATURE ?
La signature est la déclinaison moderne de la « devise » (Formule concise qui exprime une règle de conduite ou suggère un idéal).
La signature porte la vision de l’entreprise, elle annonce une mission, résume un positionnement ; elle reflète toute la différence de l’entreprise, exprime sa personnalité : et parfois, tout cela à la fois.
Elle exprime le ton et la promesse de la marque. Elle n’est donc pas éphémère, elle doit accompagner votre marque pendant des années.
- DIFFÉRENCE ENTRE « SIGNATURE » ET « SLOGAN »
Signature et slogan visent tous deux la meilleure mémorisation possible : alors que la signature vit pour la marque, le slogan est au service du produit.
Le slogan est attaché au produit d’une marque, il a une vocation purement commerciale et est alors utilisé ponctuellement, lors de campagnes publicitaires. Il se doit donc d’être informatif (raconte la promesse produit), percutant (attirer l’attention) et incitatif (déclencher une émotion, une action).
Exemple:
Signature Slogan
Renault : « Créateur d’automobiles » Renault Clio 3: « Elle a tout d’une grande»
- TROUVER SA SIGNATURE
Votre signature peut largement décider du succès de votre entreprise, comme le slogan du succès de votre produit.
La rédaction d’une signature est un travail créatif qui consiste en jouer avec les mots et trouver une formule habile et accrocheuse. Mais pour que la signature joue pleinement son rôle, elle doit répondre à la question de fond : quelle est la raison d’être de ma marque, quelle est sa vraie différence ?
Le challenge consiste alors à exprimer tout ceci de manière à la fois claire et originale, c’est-à-dire à définir votre singularité en quelques mots.
Cela implique d’abord de bien connaître son entreprise, à en avoir une vision objective et surtout à savoir en définir la raison d’être. Plus celle-ci sera claire, plus simple sera le travail d’orfèvre qui consiste à créer une signature. Externaliser cette mission facilite considérablement ce travail d’accouchement grâce à la neutralité et au recul de votre prestataire.
- NOS CONSEILS
Unicité
Vérifiez que votre signature n’est pas déjà utilisée, même dans une formulation proche.
Performance
La signature doit consister en une formulation brillante de votre credo, qui doit :
attirer l’attention > être très distinctive > être facilement mémorisable.
Concision
La longueur moyenne d’une signature de marque est de quatre mots ; elle excède rarement 8 mots.
Pérennité
La signature exprime un positionnement gagnant, celui-ci ne peut être revu régulièrement.
Il s’agit de véhiculer une promesse qui dure.
Emplacement
Traditionnellement, la signature apparaît sur la dernière ligne (« baseline ») d’une annonce ou d’un film ; et par convention, à côté du logotype, quelque soit le support de communication.
Expression
La signature de marque doit vivre au travers de ses deux frères : l’identité visuelle et la signature sonore.